Крупнейшее отраслевое объединение морепродуктов США объявило о ребрендинге

Национальный институт рыболовства (NFI) — главная лоббистская и торговая ассоциация рыбной индустрии США с 80-летней историей — официально меняет вывеску. С 14 сентября организация получит новое название: Национальная ассоциация морепродуктов (National Seafood Association), сообщает IntraFish.

Зачем менять имя, которому почти век?

Президент и генеральный директор организации Лиза Валленда Пикар пояснила, что в ходе глубокого аудита бренда руководство пришло к однозначному выводу: в названии ключевой ассоциации отрасли обязано четко звучать слово «морепродукты» (seafood), а не размытое «рыболовство», так как это точнее отражает современные реалии рынка и бизнеса.

Что из себя представляет ассоциация?

Основана сразу после окончания Второй мировой войны (в 2025 году отметила 80-летний юбилей).

Является ключевым лоббистом интересов рыбного сектора в Конгрессе США.

Объединяет около 300 компаний из всех звеньев товаропроводящей цепи: от коммерческого вылова и аквакультуры до импортеров, переработчиков, дистрибьюторов и крупнейших ресторанных и ритейл-сетей. В совет директоров входят топ-менеджеры таких мировых гигантов, как Cooke, Gorton's и Fortune International.

Кейс американских коллег показывает глобальный тренд на консолидацию и перепозиционирование. Рыбная индустрия уходит от сугубо сырьевого восприятия («добыча/рыболовство») в сторону создания добавленной стоимости и работы с конечным продуктом для потребителя («морепродукты»). Четкое, понятное рынку и чиновникам позиционирование — это базис для эффективной защиты интересов бизнеса на государственном уровне.