Видимый положительный эффект Агентства по продвижению рыбной продукции откладывается

Задачи, которые стояли перед Агентством по продвижению рыбной продукции два года назад, изменились. Пора перейти к реализации проектов с понятным и измеримым результатом, считает гендиректор АПРП Наталья Кондратьева.

В мае 2026 г. в Агентстве по продвижению рыбной продукции (АПРП) сменился руководитель. Новый гендиректор Наталья Кондратьева сразу столкнулась с необходимостью переориентировать агентство и консолидировать команду вокруг главной идеи. «Задачи, которые стоят перед АПРП сейчас, не похожи на задачи двухлетней давности или даже прошлого года», — рассказала она.

По словам Натальи Кондратьевой, два года назад АПРП нужно было встать на ноги и сформироваться, по большому счету это был стартап. «Сейчас агентство должно быстро расти, значительно расширять свою экспертизу, кратно увеличивать вклад в реализацию «дорожной карты», общего для отрасли плана. Мы должны создавать реальные, измеримые вещи, и от того, что делает АПРП, должен быть видимый положительный эффект», — отметила собеседница журнала.

Фокусируясь на глобальной цели — нарастить среднедушевое потребление рыбы и рыбной продукции, АПРП выстраивает работу по изменению пищевых привычек и потребительских предпочтений населения. Это касается как повышения осведомленности людей о рыбе и морепродуктах, так и формирования репутации и усиления голоса АПРП в отрасли.

«В сентябре мы планируем запуск большого портала «Русская рыба». Этот проект призван решать задачи информирования и выполнять образовательную функцию не только для рядового потребителя, но и для профессионального сообщества», — рассказала гендиректор АПРП.

Команда агентства также примет участие в мероприятиях «рыбного блока» Восточного экономического форума во Владивостоке и Международного рыбопромышленного форума в Санкт-Петербурге.

В рамках инициатив и проектов, направленных на популяризацию рыбы, АПРП взаимодействует не только с представителями рыбной отрасли — рыбаками, переработчиками, ритейлом, но и с госструктурами, общественными организациями и бизнесом из других секторов.

«Мы занимаемся популяризацией потребления рыбы и рыбной продукции, а значит, мы работаем на стороне потребителя, — подчеркнула Наталья Кондратьева. — В большинстве проектов, над которыми работаем, находим очень много точек соприкосновения с отраслевыми ассоциациями, союзами и другими объединениями, с бизнесом разных видов деятельности и совершенно разной географии. Мы с коллегами друг друга усиливаем там, где есть такая возможность, поддерживаем и дополняем, а не заменяем. Самая главная цель у нас по-прежнему одна на всех».

Источник: Fishnews