Х5 намерена объединить столичные магазины "у дома" под брендом "Ситимаг"

Этот сегмент привлек компанию своим объемом: в Москве работают около 4 тыс. независимых продуктовых магазинчиков - в четыре раза больше, чем сетевых объектов. Проект объединения столичной розницы будет запущен под брендом "Ситимаг".

Развивающая бренды "Перекресток-Экспресс" и "Пятерочка-мини" компания "Экспресс Ритейл" обратила внимание на частные "магазины у дома" площадью до 200 кв. м. Обычно стоимость продуктов в подобных магазинах выше на 15-20%, чем в сетевых, по одной причине: для частников закупочные цены выше. Кроме того, есть проблемы с регулярностью поставок.

Оценив масштабы этого сегмента в Москве и Подмосковье, "Экспресс Ритейл" решила взять частников под свое крыло. По договору франчайзинга им будет предложена вывеска "Ситимаг", поставки с центральных складов сети, униформа, навигация торгового зала, спецоборудование. Единоразовый платеж составит 95 тыс. руб., ежемесячное роялти - 2% от оборота, рассказал "РБК daily" генеральный директор "Экспресс Ритейл" Валерий Тараканов.

Он обещает, что 150 товаров первой необходимости, например молоко и сахар, будут поставляться частникам по цене ниже рыночной на 15%. "Экспресс Ритейл" может себе это позволить, так как является "дочкой" X5 и использует всю закупочную силу материнской компании. Узнаваемый бренд и привлечение покупателей за счет низких цен даст двукратный прирост товарооборота покупателю франшизы, уверен В.Тараканов.

Облегченная франшиза предполагает также гибкую систему формирования ассортимента товаров. "Мы предлагаем стандарты и принципы выкладки, но не ограничиваем нашего партнера в выборе ассортимента", - говорит собеседник "РБК daily". По его словам, на сегодняшний день уже около десяти магазинов столичного региона высказали желание работать по облегченной франшизе.