Российские сетевые ритейлеры заявляют о планах увеличения продаж товаров под частной торговой маркой

В настоящее время частные торговые марки стали заметным явлением на российском рынке. Для примера, товары под собственной торговой маркой «Перекресток» изготавливают около 300 производителей, в сети представлено более 600 товаров под собственной торговой маркой сети.

Об этом говориться в докладе Копытиной Надежды Яковлевны, Президента компании ГК Ледово. Доклад был подготовлен для Второй Международной Специализированной Конференции «СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ВЫЗОВЫ НА РЫНКЕ МОРЕПРОДУКТОВ РОССИИ». Сайт организатора - www.imperiaforum.ru.

Практически все сетевые ритейлеры заявляют о планах увеличить продажи private label в ближайшие годы в своих оборотах до 10–40%.

Российские ритейлеры планируют вывод ряда марок высокого ценового сегмента (для сравнения – в Европе в ходе «ценовых войн» ритейлеры стремятся установить адекватно низкие цены на подавляющее большинство товаров под private label) .
В системе private label работают не только российские, но и зарубежные производители.
Первые товары под private label появились в России в 2001 году (в то время торговый оборот крупнейших игроков розничного рынка приблизился к оборотам крупных производственных компаний). Ритейл постепенно стал важнейшим звеном в цепочке движения товара от производителя к потребителю.

«Рамэнка» (торговая марка «Рамстор») – первая выпускает private label , за ней - «Перекресток», затем «Седьмой континент», «Копейка», «Пятерочка» и другие. Наибольшую долю товары под private label имеют в гипермаркетах и дискаунтерах, где они могут достигать 45%. В 2005 г. произошло снижение доли торговых сетей, продающих private label - с 76% до 74%.

Показатели
В настоящее время товары под собственными марками выпускают абсолютно все национальные сети. На сегодняшний день private label занимают от всех брендированных товаров: в Европе - 23%; в России – чуть выше 5%.

По мнению экспертов, российский потребитель пока не готов покупать отечественные частные марки в больших объемах. Так, на Западе 80% потребителей одинаково верят в высокое качество товаров под брендами ритейлеров и производителей. Напротив, в России в качество соков «Рамстор», конфет «Седьмой континент», молока «Копейка», креветок «Ашан» и т.п. верят около 40% потребителей.

Проблемы
При производстве продукции по схеме PL у производителей возникают определенные проблемы. Производители теперь напрямую конкурируют не только друг с другом, но и с торговыми сетями – сети становятся такими же полноценными держателями марок, как и предприятия.

В частности, наблюдаются следующие моменты:
1 Дискриминация товаров под брендом производителя (мерчендайзинг, ценовые войны).
2 Сокращение ассортиментной линейки производителей.
3 Ослабление конкуренции со стороны вторичных брендов.
4 Трудности потребительского сравнения.
5 Создание основы для возникновения рыночной власти.
Несмотря на эти трудности, докладчик проводит мысль, что частные торговые марки могут быть основой выгодного альянса производителя и розничных сетей.

КОНТАКТЫ: Адрес:123242, г. Москва, Новинский бульвар, д.31, торгово-деловой центр “Новинский пассаж”, центральный офис Группы компаний “Ледово” 141143, Московская область, Щелковский район, 10-й км. Щелковского шоссе от МКАД, пос. Долгое Ледово, холодильный терминал Телефоны: (495) 777-6077 (многоканальный), (495) 777-6078 (отдел по работе с клиентами) Факс: (495) 777-6076. E-mail: info@ledovo.ru