Рыбное продвижение с юмором: опыт Испании

Испанская ассоциация оптовиков, импортеров, экспортеров и переработчиков рыбной и аквакультурной продукции (Conxemar) в мае запускает вторую волну рекламной кампании «Вдвое проще, вдвое лучше», в рамках которой испанский комик Лео Харлем восхваляет «безопасность, качество и пищевую ценность замороженных продуктов».

Главная цель рекламной кампании с участием Лео Харлема — подчеркнуть пользу для здоровья от употребления рыбы. В прошлом году, в рамках первой волны, комик снялся в двух рекламных роликах — в роли официанта и руководителя отдела замороженных продуктов в супермаркете. «В обоих случаях Лео Харлем убеждает с помощью аргументов и юмора, что замороженные морепродукты — лучший вариант», — объясняет Conxemar.

Помимо рекламных роликов, программа включает видео для социальных сетей, в которых актер «в своем неповторимом стиле» развенчивает распространенные мифы о замороженной рыбе и морепродуктах.

В этом году продвижение будет усилено рекламными материалами в 51 торговой точке в шести регионах: Андалусии, Кантабрии, Каталонии, Галисии, Валенсии и Мадриде. Ожидается, что в декабре, в преддверии рождественского сезона, кампания будет расширена.

Как заявляет Conxemar, продвижение потребления замороженных продуктов "останется центральным элементом предложения, подчеркивающего потребление рыбы и морепродуктов как ключевых компонентов здорового, сбалансированного и экологически ответственного питания".

От АСРФ отметим, что кампании, разъясняющие преимущества замороженных рыбных продуктов в доступной и интересной покупателю форме, актуальны и в нашей стране. Российские рыбаки сегодня активно развивают производство удобных в приготовлении и полезных замороженных полуфабрикатов, в том числе непосредственно на борту современных промысловых судов, которые строятся под инвестквоты. О плюсах замороженных рыбных продуктов и правилах их бережной разморозки в домашних условиях ранее подробно сообщалось здесь.

Источник: АСРФ