У ведущего экологического бренда может появиться конкурент

Исландское правительство планирует вместе с представителями рыбной отрасли бросить вызов Морскому Попечительскому Совету, который фактически является монополистом в отношении выдачи экологических сертификатов, и создать собственную систему выдачи таких сертификатов.

Правительство уже подготовило к публикации официальный документ, в котором подробно излагается, как такая система будет работать. В Исландии надеются привлечь на свою сторону и другие северные государства.

Пока ещё не ясно, кто будет следить за выполнением системы выдачи экологических сертификатов в Исландии, но министр рыболовства считает, что главенствующую роль будет играть правительство, а за выполнение программы будет отвечать отрасль или назначенный ею орган сертификации.

Преимущества

Исландия в перспективе может получить огромные преимущества от такой программы, если она сможет убедить покупателей, что исландский бренд есть синоним устойчивого ответственного рыболовства.

Что касается Морского Попечительского Совета, то он сертифицирует уже треть мировых запасов белой рыбы и почти каждый день добавляет в свой портфолио новые промыслы.

Норвегия считает, что Исландия упустила шанс, слишком долго обсуждая возможность создания такой программы, и Морской Попечительский Совет является единственной альтернативой.

Рынок

Бренд-директор британского супермаркета Sainsbury's, который отвечает за продвижение торговых марок на рынке и за политику закупок из устойчивых источников, на вопрос, приживётся ли исландская экологическая этикетка, заявил, что ритейлеры не очень хотят, чтобы на рынке создалась путаница.

Представитель Морского Попечительского Совета в свою очередь заявил, что в организации приветствуют конкуренцию, но существует реальная опасность чрезмерного роста числа этикеток, и, как правило, неправительственные организации пользуются большим доверием покупателей, чем чиновники или отраслевые органы.

Совещание

Исландия решительно настроена в плане создания собственного сертификационного органа. Консультации проводились не только с представителями рыбной отрасли, но и с ритейлерами.